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沃尔玛全球关269家门店
 
摘要：随着国内电商在物流方面的不断扩张，未来实体零售业会面临越来越严峻的竞争。跨入猴年，全球最大的零售商沃尔玛宣布全球关闭269家门店，对于全球拥有万家店面的沃尔玛来说，此次关店不足3%，但是，在全球经济不景气、消费者网购习惯大增的背景下，沃尔玛关店事件是战略需求还是零售连锁业的缩影？

　　随着国内电商在物流方面的不断扩张，未来实体零售业会面临越来越严峻的竞争。跨入猴年，全球最大的零售商沃尔玛宣布全球关闭269家门店，对于全球拥有万家店面的沃尔玛来说，此次关店不足3%，但是，在全球经济不景气、消费者网购习惯大增的背景下，沃尔玛关店事件是战略需求还是零售连锁业的缩影？
　　对此，有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，沃尔玛所关门店主要在美国市场，这与欧美经济不景气有关。而国内零售连锁业短期看，继续向三、四线城市或郊区下沉仍然有发展空间，不过随着国内电商在物流方面的不断扩张，未来实体零售业会面临越来越严峻的竞争。

　　沃尔玛营收净利双降，加码中国开店数量


　　宣布全球关闭269家店铺后，沃尔玛公布的业绩数据来看，也并非靓丽。根据沃尔玛最新公布的业绩数据显示，截至1月31日，公司年度营收同比下滑0.7%至4821亿美元；净利润同比下降7.2%至147亿美元。沃尔玛上一财年第四财季营收同比下降1.4%至1297亿美元；净利润同比减少7.9%至45.7亿美元。
　　对于关闭门店一事，沃尔玛对外宣布，经过对全球约1.16万家门店的全面评估，才决定将关闭269家门店，包括美国的小型业态和没有达到盈利预期的其他业态门店，以集中资源更好地发展沃尔玛购物广场和山姆会员商店等主力业态。
　　沃尔玛董事会主席兼CEO道格·麦克米伦表示，“我们现在比以前更加需要审视我们的商业布局，坚决关闭那些必须要关闭的商场。最终，关店的决定是公司最好的选择。”
　　值得一提的是，沃尔玛在宣布关掉269家门店中，来自美国本土的门店就达到154家，而海外市场仅有115家。
　　在收缩欧美市场的同时，沃尔玛却在加大中国市场的布局，试图在中国市场获得较好的收益。沃尔玛在财报中表示，沃尔玛中国第四财季销售额持续增长，大卖场市场份额已连续12个季度增长，“沃尔玛中国持续增长得益于新店开业和门店升级改造所带来的业绩提升。”财报数据显示，2015-2016财年第四季度其中国市场销售额增长0.3%。在快速消费品类，沃尔玛中国已连续12个季度实现大卖场市场份额的增长。
　　“去年12月份和今年1月份，沃尔玛中国新开门店13家，进一步推进了3年新增115家店的计划。大部分新店位于内蒙古赤峰、云南丽江，山东济宁、湖北咸宁等新兴城市，显示了沃尔玛中国对于新兴城市的市场前景充满信心。”沃尔玛相关负责人在回复《证券日报》记者采访时中表示，沃尔玛中国此前加大全国统采力度和构建覆盖全国供应链体系的努力都已初见成效，公司毛利率因此提升。提高生产力的举措也已为公司带来收益。同时沃尔玛中国不断投资于劳动力和改善顾客购物体验。近几个季度，生鲜部门在销售额和利润方面的表现均有提升。公司整体营业利润增长持续高于销售增长。根据最新调研，2015年第四季度，顾客对沃尔玛中国的满意度和信任度对比去年也有显著提升。
　　对于沃尔玛的表现，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，沃尔玛关店与电商有一定的关系，但不是主要原因，其关店主要原因是渠道发生了变化。看中国市场，标准化、有品牌、有特色的便利店遍布中国的大江南北，而24小时连锁店取代了沃尔玛的功能和消费者信任度，这也是导致沃尔玛业绩下滑的主要原因。
　　朱丹蓬表示，沃尔玛加大关闭美国门店数量，主要是传统的欧美市场近三年来保持世界经济低迷的状况所致。而选择中国市场继续开店，是基于中国城镇化的进程不断加速，城乡人均收入在不断增加，在一、二线城市布局区域完善的情况下，沃尔玛的开张更多是三、四线市场。
　　但在香颂资本沈萌看来，沃尔玛的关店与零售实体店深受电子商务的冲击有关。
　　沈萌对《证券日报》记者表示，像美国这样地广人稀的国家，开设实体门店的成本很高，而像以亚马逊为代表的电子商务企业，一方面不断利用互联网优势扩大在线零售品类，另一方面也凸显科技企业的创新导向，研发出全自动配送中心、送货无人机等更低成本的物流举措，对于经济压力下行、日常购物行为受限的消费者来说，电商就成为更经济实惠便利的方式。而沃尔玛选择中国市场继续加大开店力度一事，沈萌表示，中国虽然同样地广，但人口却更加密集，因此电子商务虽然也在冲击零售实体店的发展，有足够大的市场空间供实体门店发展，这也是决定沃尔玛继续不断开店的原因。
　　

　　国内零售业进入洗牌期


　　与沃尔玛不同的是，家乐福在2015年受益欧美市场业绩得到增长的同时，其中国区门店的关店步伐却在加大。
　　家乐福首席财务官皮埃尔-让·西维格侬（Pierre-JeanSivignon）表示，过去三年家乐福在中国关闭30家门店，而且去年第四季度中国业务艰辛。
　　1月15日，家乐福公布了第四季度业绩，受益于西班牙和意大利业绩增长，家乐福连续四年收获增长，家乐福四季度收入增长2.4%至224亿欧元（约合1608.32亿元人民币），比分析师预计的226亿欧元（约合1622.68亿元人民币）略低，中国市场销售额却大幅下滑了11.2%。
　　据联商网统计，2015年家乐福在中国新开门店17家（其中11家为大卖场、6家为便利店），关闭门店18家。截至2015年12月31日，门店总数达235家（其中228家大卖场7家便利店）。
　　值得一提的是，在外资零售企业中，大润发超市保持了较好的发展势头，在2015年开了31家新门店。沃尔玛虽然全球关闭门店269家，但是在中国市场，沃尔玛提出了3年（2015-2017年）将新开约115家门店，在2015年，沃尔玛新开业了23家门店，包括22家大卖场和1个山姆会员店。而永辉为代表的内资零售巨头也加大了开店步伐。
　　据永辉超市发布的2015年度业绩快报显示，公司2015年实现营业收入421.45亿元，同比增长14.75%；归属母公司净利润60581.58万元。对此，中银国际证券分析师表示，公司在行业低迷时期，永辉超市通过收购兼并的方式加速网点全国布局，实现超市行业的资源整合，有望成为全国性连锁扩张的超市龙头企业。
　　在朱丹蓬看来，中国的零售行业都在洗牌，易初莲花等一些超市进入没落阶段，家乐福也表现一般，未来，国内零连锁业中沃尔玛、大润发、永辉超市等具有竞争力。朱丹蓬表示，中国的零售业市场将是哑铃型。也就是说，零售业的未来业态要么很大要么很小（超级大卖场和24小时便利店），BC类的门店（指营业面积通常在300--1000平米的中型超市）会逐渐被压缩，生存难度较大。
　　同样，在沈萌看来，国内零售连锁业短期看，虽然有一定来自电商的冲击，但继续向三、四线城市或郊区下沉仍然有发展的空间，不过随着国内电商在物流方面的不断扩张，未来实体零售业会面临越来越严峻的竞争。